la filosofia che sta dietro la brand publication è la capacità di rinnovare un mezzo di comunicazione tradizionale per raggiungere obiettivi più innovativi e ambiziosi per il brand: costruire il senso e i valori della marca insieme al suo consumatore, non attraverso l’esperienza del valore racchiuso nel prodotto, ma attraverso la personalizzazione degli input stimolanti derivanti dal brand stesso.