L’immagine di marca (brand image) riflette le percezioni della domanda relativamente alla marca. Essa riassume fenomeni qualitativi esprimibili …
Il brand character, assimilabile al valore capitale della marca – brand equity, rappresenta il patrimonio d’immagine che la …
Il mercato è caratterizzato dall’eccesso di offerta, da una forte competitività in ogni settore, da una sempre più …