Ecco tutto il glossario di Brand Care on line sin’ora pubblicato
1. Analisi di mercato
2. Brand
3. Brand Character
4. Brand Image
5. Brand identity
6. Brand strategy
7. Incentive
8. Tie-in ovvero Risorse di ampliamento
9. Licensing
10. Marketing
11. Marketing …

Per valutare la posizione competitiva di una qualsiasi impresa sul mercato si dovrebbero innanzitutto individuare i fattori chiave necessari per avere successo all’interno del business system in questione, valutarli e successivamente stabilire la capacità relativa …

Il vantaggio competitivo può essere definito come la base delle performances superiori di un’impresa (solitamente in termini di redditività) rispetto alla media delle sue concorrenti dirette nel settore di riferimento. La strategia d’impresa ha il …

Uno dei modi per valutare la posizione competitiva dell’impresa prevede l’individuazione dei fattori chiave di successo, seguita dalla valutazione di tali fattori e della capacità dell’azienda di presidiarli. Per questi motivi si definisce valore aggiunto …

Con il concetto di target si indica il pubblico-obiettivo di una campagna di visibilità, caratterizzato da comportamenti e valori socio-culturali omogenei. Letteralmente significa “bersaglio” e l’origine militare del termine testimonia un passato in cui la …

Con il termine survey si intendono le rilevazioni sistematiche atte a misurare l’efficacia dei prodotti-servizi che, rese possibili dalla fusione di discipline diverse (psicologia, semiologia, antropologia, sociologia), forniscono le tracce di un quadro composito e …

Si intendono con strategie di visibilità tutte le azioni di progettazione e pianificazione pubblicitaria e promozionale che è possibile metter in atto, come ad esempio: eventi, creazioni di gadget, partership, sponsorship e varie declinazioni della …

Il filone di ricerca noto come Resource-based View of the Firm – RBV –, sviluppatosi negli anni Novanta, ha rinvigorito gli studi connessi alla strategia d’impresa. Esso si concentra sull’osservazione dei legami esistenti tra la …