Il filone di ricerca noto come Resource-based View of the Firm – RBV –, sviluppatosi negli anni Novanta, ha rinvigorito gli studi connessi alla strategia d’impresa. Esso si concentra sull’osservazione dei legami esistenti tra la specificità delle risorse e delle competenze di un’impresa e la detenzione di un vantaggio competitivo sostenibile, in grado cioè di giustificare performances superiori rispetto ai concorrenti attraverso strategie difficilmente replicabili.

Le definizioni del glossario di Brand care online sono liberamente tratte da:

BOSCHETTI C. (1999), Risorse e strategie d’ impresa, Il Mulino, Bologna.
KOTLER P. (1999), Il marketing secondo Kotler, ed. it., Il Sole 24 Ore, Milano.
LEHMANN E. R. (2001), Le professioni della pubblicità, Carocci, Roma.
PETER P. J, DONNELLY J. H. jr (1999), Marketing, ed. it, McGraw-Hill, Milano.
PITTERI D. (2001), Fabbriche del desiderio, Sossella, Roma.

Il particolare dell’immagine è estrapolato da abecedario tecnologico.

Leggi le precedenti:

1. Analisi di mercato - Il glossario di Brand Care online
2. Brand - Il glossario di Brand Care online
3. Brand Character - Il glossario di Brand Care online
4. Brand Image - Il glossario di Brand Care online
5. Brand identity - Il glossario di Brand Care online
6. Brand strategy - Il glossario di Brand Care online
7. Incentive - Il glossario di Brand Care online
8. Tie-in ovvero Risorse di ampliamento - Il glossario di Brand Care online
9. Licensing - Il glossario di Brand Care online
10. Marketing - Il glossario di Brand Care online
11. Marketing operativo - Il glossario di Brand Care online
12. Marketing strategico - Il glossario di Brand Care online
13. Mission - Il glossario di Brand Care online
14. Posizionamento - Il glossario di Brand Care online
15. Preesistenza aziendale - Il glossario di Brand Care online
16. Product Placement - Il glossario di Brand Care online