La brand strategy è l’applicazione delle tecniche di marketing a uno specifico prodotto-servizio, linea di prodotto-servizio o marca (brand), con lo scopo di aumentare il valore percepito dal consumatore e di incrementare, di riflesso, la brand equity (valore del marchio o patrimonio di marca). Gli operatori di marketing vedono nella marca la “promessa” implicita di qualità che dovrebbe indurre il cliente all’acquisto, per cui una giusta brand strategy genera potenzialmente un aumento delle vendite, dato che rende il prodotto-servizio più appetibile rispetto a quelli della concorrenza.

Cfr. BRAND CHARACTER

Le definizioni del glossario di Brand care online sono liberamente tratte da:

BOSCHETTI C. (1999), Risorse e strategie d’ impresa, Il Mulino, Bologna.
KOTLER P. (1999), Il marketing secondo Kotler, ed. it., Il Sole 24 Ore, Milano.
LEHMANN E. R. (2001), Le professioni della pubblicità, Carocci, Roma.
PETER P. J, DONNELLY J. H. jr (1999), Marketing, ed. it, McGraw-Hill, Milano.
PITTERI D. (2001), Fabbriche del desiderio, Sossella, Roma.

Il particolare dell’immagine è estrapolato da abecedario tecnologico.

Leggi le precedenti:

1. Analisi di mercato - Il glossario di Brand Care online
2. Brand - Il glossario di Brand Care online
3. Brand Character - Il glossario di Brand Care online
4. Brand Image - Il glossario di Brand Care online
5. Brand identity - Il glossario di Brand Care online