Coltivare un Brand = renderlo forte
Costruire un Brand forte è importante perché:
- le persone hanno troppa scelta e troppo poco tempo
- molte delle offerte hanno caratteristiche simili
- si tende a basare le scelte di acquisto su pure convinzioni
Un Brand carismatico è un Brand per il quale le persone non riescono a immaginare un sostituto ed è frutto del lavoro congiunto di STRATEGIE e CREATIVITÀ…
Per ottenere questo bisogna "coltivare" non solo le proprie strategie, ma anche il proprio marchio.
Alcuni esempi:
FIAT:
Il simbolo del settore automobilistico italiano logorato dai problemi finanziari. Sono stati compiuti molti sforzi per fare di Fiat un marchio fresco, vivace, simpatico. Un lavoro duro e impegnativo che ha portato indubbi benefici all’immagine del brand, alle vendite e da un punto di vista finanziario, in Italia e in Europa.
Altri esempi dopo il salto:
Morton Salt:
"Normale" sale con la "speciale" caratteristica di non fare "grumi" anche in presenza di umidità per l’aggiunta di carbonato di magnesio prima, e silicato di calcio dopo, in qualità di agenti assorbenti. Oltre al marchio si rinnova, sintetizzandolo, anche il pay-off: "Even in rainy weather, it flows freely" diviene "When it Rains it Pours"
Quaker Oats:
Primo marchio statunitense mai registrato nel settore dei cereali da colazione. Inizialmente riproduce il fondatore a figura intera e con la parola "PURE" tra le mani per evidenziare la genuinità del prodotto, poi "sintetizzato e modernizzato" per stare al passo con i tempi.
