Brand Care è un network di professionisti esperti in brand management che fornisce servizi di design, editoria, web, video, eventi e formazione, dalla semplice consulenza alla definizione di piani strategici completi.
Connettere idee e creare strategie è la nostra passione, oltre che il nostro lavoro.

APPROCCIO BRAND CARE
SERVIZI BRAND CARE
LAVORI BRAND CARE
BRAND CARE MAGAZINE

ALESSANDRA COLUCCI - EMAIL
VINCENZO BERNABEI - EMAIL

La difficile sfida del re-branding Calabria

Una terra tormentata dalla disoccupazione e dai fatti di cronaca nera tenta di scrollarsi di dosso gli stereotipi e valorizzare la sua immagine con finalità turistiche, ma il cammino è ancora lungo.

Negli ultimi anni la Regione Calabria ha investito molto nel tentativo di stimolare il settore turistico e contemporaneamente dare lustro alla propria immagine compromessa dai fatti di cronaca riportati dai media. Per far ciò sono stati contattati guru della creatività, volti noti dello sport e dello spettacolo, si è pensato addirittura di dare vita ai Bronzi di Riace.

Nel 2008 la Regione lanciò la controversa campagna di comunicazione “Gli ultimi saranno i primi”, firmata da Oliviero Toscani, un primo tentativo di re-branding che attraverso la provocazione faceva leva sugli stereotipi che da sempre accompagnano i calabresi in Italia e più in generale, gli italiani nel mondo. La campagna creò dei fraintendimenti e divenne subito un caso, se ne parlò in tutta la penisola, così l’anno successivo si adottò una linea più soft.

Il volto prescelto per il rilancio calabrese fu l’ex calciatore del Milan Gennaro Gattuso, che nel classico spot televisivo esaltava la bellezza e la tradizione della sua terra, incitando i suoi conterranei, ritratti per la verità in maniera abbastanza stereotipata, a “metterci il cuore” ().
Nel 2010 la Regione scelse di mettere in risalto soprattutto le bellezze incontaminate del posto, così come avvenne l’anno seguente, quando i “testimonial” d’eccezione furono le animazioni dei Bronzi di Riace, simbolo di una cultura millenaria, intenti a scegliere se andar in vacanza al mare o in montagna, ovviamente in Calabria.

Quest’anno è stata la volta della

showgirl Elisabetta Gregoraci, che ci mostra una terra bellissima, stavolta non selvaggia ma organizzata, ospitale e “sorridente”.

Nel corso degli ultimi 4 anni però, non si è deciso precisamente su quali punti di forza costruire, o meglio ri-costruire il brand Calabria: le Istituzioni hanno puntato (in maniera abbastanza disordinata) sulla valorizzazione delle bellezze naturali, trascurando quasi del tutto il resto e sperando che affidarsi alla notorietà dei personaggi dello spettacolo avrebbe giovato all’immagine della Regione. In realtà, per dare vita a un re-branding efficace, bisognerebbe affiancare a una promozione seria e pianificata delle politiche sociali e territoriali mirate, per cercare di forgiare la mentalità delle generazioni future e potenziare

le infrastrutture per ospitare i potenziali turisti: per costruire una casa bisogna sempre partire dalle fondamenta.

Eugenio Iannelli

Be Sociable, Share!