Brand Care è un network di professionisti esperti in brand management che fornisce servizi di design, editoria, web, video, eventi e formazione, dalla semplice consulenza alla definizione di piani strategici completi.
Connettere idee e creare strategie è la nostra passione, oltre che il nostro lavoro.

APPROCCIO BRAND CARE
SERVIZI BRAND CARE
LAVORI BRAND CARE
BRAND CARE MAGAZINE

ALESSANDRA COLUCCI - EMAIL
VINCENZO BERNABEI - EMAIL

La nuova Classe A: linee più aggressive e un target tutto nuovo

Mercedes lancia la sua nuova berlina e per fronteggiare Audi e BMW si rivolge a un target
viagra without prescription

completamente nuovo: una scelta che pagherà?

In occasione dello scorso Salone dell’Auto di Ginevra, Mercedes ha lanciato la sua nuova Classe A, segnando così una vera e propria svolta rispetto alla versione precedente: non più una monovolume che faceva della classe, la finezza e l’eleganza i suoi principali pregi, ma una berlina dalle linee aggressive, accattivanti e dalle prestazioni invidiabili (la versione A 250 monta un motore a benzina che vanta ben 211 Cv). Confrontando i due modelli, si nota subito come il brand abbia attuato un cambio di target per il suo nuovo prodotto, destinandolo, a differenza della versione precedente, soprattutto ad una clientela di sesso maschile, giovane e attenta all’estetica e alle performance su strada. La motivazione di questa decisione, molto probabilmente, sta nella volontà di contrapporsi ai suoi due competitors principali, ossia Audi e BMW, che con A3 e Serie1 si erano posizionate su una fascia di prezzo medio-alta, realizzando vetture sportive e prestanti, ma più accessibili.

Le scelta di mercato intrapresa da Mercedes traspare anche analizzando il nuovo spot che da qualche giorno è in rotazione sui nostri schermi ed esalta al massimo le caratteristiche della nuova Classe A, come “Audace”, “Aerodinamica” e “Adrenalina”. Le linee più attraenti e sportive risaltano attraverso i giochi di luce e il taglio aggressivo dei fari anteriori che viene messo in evidenza (così facendo si tenta inoltre di fornire una immagine meno classica e più giovanile del brand, coerentemente alla nuova scelta di posizionamento). La velocità è un richiamo costante mediante una serie di elementi come i fulmini, il contagiri che si impenna o l’auto che sfreccia che rendono l’ad molto dinamica, il tutto mentre la colonna sonora dubstep trasmette carica ed energia.