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Coca Cola celebra Hollywood e i "dietro le quinte"

Coca Cola produce uno spot da lanciare in occasione del 84th Annual Academy Awards per celebrare Hollywood, il cinema e tutte le persone che lavorando “dietro le quinte”, che non vengono mai inquadrate dalle telecamere.

Il titolo dello spot è “Credit”, proprio volto a sottolineare che venga pensato e prodotto per porre una volta sotto i riflettori tutte le figure professionali che nei film solitamente compaiono solo nei titoli di coda. Il brand di prodotto Coca Cola che si sceglie di veicolare è Diet Coke con il suo pay-off “Stay Extraordinary” e che perfettamente si sposa con il claim della campagna pubblicitaria “Not all stars appear on-screen.” [trad. ita. "Non tutte le star appaiono sullo schermo"].

Nello spot vengono abilmente riproposte tutte le fasi di produzione di un audiovisivo e gran parte delle figure professionali

attivate per creare un film: dallo sceneggiatore intento a stendere lo script all’attore non protagonista che ansioso aspetta di partecipare al casting ripassando la parte; dai tecnici che si occupano del design concept a quelli che si preoccupano di creare la giusta atmosfera utilizzando le luci, i movimenti di macchina, la scelta del giusto obiettivo in base all’inquadratura, la scenografia; fino agli stunt-men, ai costumisti, triccatori, parrucchieri, fonici, gli addetti agli effetti speciali e coloro che contribuiscono al lancio del film – per esempio – montando manifesti o distribuendo pop corn e Coca Cola prima dell’ingresso in sala.

Tutte figure che fanno in modo che l’audience possa fruire in completo relax di un prodotto filmico di qualità, solo allora si conclude veramente la fase produttiva dell’audiovisivo, quando il pubblico è soddisfatto. Diet Coke ce lo ricorda con una semplice frase: “Not all stars appear on-screen. Stay Extraordinary.”

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