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Klein sceglie il Big Ben per lanciare la sua nuova birra

Immetere sul mercato un nuovo prodotto è sempre un momento molto delicato in cui occorre far molta attenzione ai dettagli e concepire il giusto messaggio per dare il via al passaparola tra gli opinion leader. Klein, produttore di birra brasiliano, sceglie un direct marketing che omaggia il Big Ben per un lancio molto… “puntuale”.

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Klein decide di creare e commercializzare una nuova nuova ESP [Extra Special Bitter]. Essendo la ESP il tipo di birra più consumata dai brasiliani doveva vincere il sovraffollamento di marche già sul mercato e differenziarsi notevolmente dai suoi competitors, se voleva l’attenzione dei media e dei gestori di pub e locali. L’azienda ha optato dunque per la creazione di un’azione di direct marketing che fosse di grande impatto visivo e venisse immediatamente connessa con le radici britanniche della Extra Special Bitter utilizzando l’icona per eccellenza dell’Inghilterra: il Big Ben.

Sotto il claim che in italiano suonerebbe più o meno come “La birra che arriva al momento giusto” è stato quindi creato un packaging veramente speciale raffigurante il puntualissimo orologio di Londra che al suo interno conteneva una bottiglia di birra ESP Klein e un foglietto a forma di soldato in “stile Buckingham Palace” che recava la scritta:

“Lo stile ESB, anche conosciuto come Extra Special Bitter, è un classico tipo di birra originario dell’Inghilterra. Un Paese noto come la patria dei più importanti birrifici del mondo. E ora, il birrificio Klein sta realizzando la propia ESB. Uno dei primi a produrre questo stile su scala industriale nel Paese, con una pregiata selezione di malti e luppoli importati, dalle sue origini: l’Inghilterra”.

Idea particolare per saltare agli occhi del panorama mediatico e del settore beverage, anche se – a mio avviso – anche per un target non proprio esigente si poteva osare un po’ più di creatività, non credete?

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