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Premier League: il re-branding per eccellenza nel mondo del calcio

Come il campionato più bello del mondo è divenuto tale applicando alcuni principi di marketing, pur conservando intatti i valori preesistenti. Il nostro calcio sembra lontano anni luce…

È considerato praticamente all’unanimità il campionato di calcio più bello del mondo, e sempre più italiani vi si appassionano. La Premier League, terra promessa del football, è arrivata agli attuali standard grazie a una vera e propria operazione di re-branding. Per quanto adesso è difficile immaginarlo, il calcio inglese era negli anni Ottanta caratterizzato da stadi in condizioni pessime e dalla violenza distruttrice degli hooligans. La strage dell’Heysel e il disastro dell’Hillsborough ne avevano minato l’immagine mondiale. Nel 1992, in seguito alla scissione in blocco delle 22 squadre della First Division dalla Football League, la Premier nasce come conseguenza di un bisogno da

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parte delle squadre di negoziare in modo diverso e più consono i diritti tv. Una tendenza verso un nuovo rapporto con i media, che è rimasta caratteristica costante del calcio inglese, traducendosi non soltanto in nuovi accordi

per i diritti tv, ma anche con in una serie di film sul tema, tra i quali Febbre a 90° del 1997, Best del 2000 e Sognando Beckham del 2002, che hanno contribuito ad incrementare l’appeal del movimento, costituendo parte integrante del processo di brandizzazione dei club partecipanti e della lega. In breve tempo sono arrivati i primi grandi investimenti esteri: sceicchi arabi e magnati russi hanno acquisito le proprietà di alcuni team, mentre holding e multinazionali del volo hanno garantito sponsorizzazioni (si pensi

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alla Emirates, sponsor dell’Arsenal, che ha dato il nome al nuovo stadio dei Gunners). Il calcio d’Oltremanica però non ha mai perso il suo forte legame con le realtà locali. Le squadre inglesi sono club nel vero senso del termine. La politica di prezzo dei biglietti intrapresa comporta un’eterogeneità dei settori: i prezzi non sono bassi ma sono estremamente simili tra un settore e un altro. Il tifoso sceglie così a quale zona dello stadio accedere, non per vincoli legati al costo ma secondo il proprio modo di seguire la partita. Ogni abbonato ha diritto a un proprio posto con il proprio nome, ad agevolazioni per le famiglie, a sconti sul merchandising: tutto è volto a innescare un senso di appartenenza comunitaria. Per questo motivo all’interno dello stadio ci sono il negozio ed il museo del club, diversi bar e punti di socializzazione, agenzie di betting, ristoranti e sale meeting: assistere ad una partita diventa per lo spettatore occasione di partecipazione ad un vero e proprio evento, al quale tutti possono partecipare vivendo la propria passione senza correre alcun tipo di rischio. Grazie a questi e ad altri accorgimenti la Premier League è stata quindi capace di generare business e spettacolo ed attirare nuovi user, mantenendo il legame con la propria storia e la propria identità e divenendo per i

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tifosi oggetto di un costante scambio di valori.

L’evento, il merchandising, il senso di partecipazione, i media e l’immagine di marca: ognuno di questi aspetti è parte di una strategia integrata che ha portato a costruire il campionato più amato dagli appassionati di tutto il mondo.

di Andrea Di Gioia

Posted on: venerdì, gennaio 27th, 2012 by

Categorie: News.

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3 risposte a “Premier League: il re-branding per eccellenza nel mondo del calcio”

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