Heineken e lo U-code

Un altro utilizzo alternativo del codice QR, stavolta firmato Heinekein.
Lo U-code, infatti non è altro che il QR-code personalizzato e stampato su un supporto adesivo che Heineken ha permesso di creare durante un suo evento in Polonia per agevolare le interazioni tra i partecipanti. L’iniziativa è stata promossa con il claim “Heineken, open your world”.

Sicuramente agli eventi Heineken si partecipa attirati dalla buona musica, ma altrettanto ovviamente lo scopo è anche quello di conoscere gente nuova, condividere un’esperienza, sentirsi parte di una community e allargare il proprio network. Per questi motivi, il noto brand di birra ha pensato di aiutare i partecipanti ai festival musicali a rompere il ghiaccio creando un luogo in cui poter ideare e distribuire dei codici QR adesivi e personalizzati da ognuno a piacimento con un messaggio da “indossare” durante i concerti e negli spazi del festival.

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Il risultato dell’iniziativa – come si evince dal video – è stata la nascita di una nuova moda, lo U-code è stato percepito come un oggetto trendy da mostrare durante i concerti, ma anche su Facebook. In occasione del festival polacco ne sono stati stampati 5000, il 200% in più del previsto, con incalcolabile ritorno in termini di visibilità e impression.

L’unica cosa che vien da obiettare è che l’idea non è tra le più originali, dato che QRTribe ha creato diverse linee di abbigliamento basate sullo stesso meccanismo, ovvero sul fatto di poter indossare il proprio social-messaggio.
Nessuna novità stavolta per Heineken, ma una magistrale applicazione di quella che sembra stia diventando una pratica diffusa.

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Posted on: mercoledì, gennaio 25th, 2012 by alessandra colucci

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