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Heineken: l’alba è di chi beve moderatamente

Al posto del solito “Bevi responsabilmente” Heineken, utilizza un bellissimo spot dal claim “Sunrise belongs to moderate drinkers” – che vorrebbe dire più o meno che “l’alba appartiene a chi beve moderatamente” – per la sua campagna di sensibilizzazione contro l’abuso di alcool.

Musica coinvolgente, locale trendy ospitato in un altissimo attico dalla splendida vista, tantissima gente che balla e si diverte, ma chi si diverte più a lungo son un “lui” e una “lei” che dopo un paio di drink iniziano a bere acqua minerale. E mentre gli altri crollano, chi al bancone, chi sul divano, sono proprio queste le due persone che, di tutta la discoteca, si godono una splendida alba tra i tetti mano nella mano.

Non i “soliti” incidenti a catena, niente risse, niente follie… forse non è neppure pienamente rappresentativo dell’atmosfera all’interno di una qualsiasi discoteca – il clima rimane sin troppo disteso sino all’alba e anche chi è decisamente ubriaco rimane eccessivamente composto – ma sicuramente smettere di bere alcolici quando non si è neppure a metà sarata ed iniziare a bere acqua non è mai stato rappresentato in maniera più cool, soprattutto non da un produttore di birra.

Nonostante il mood edulcorato del locale, credo che il messaggio sia chiaro e venga accolto sicuramente più volentieri dal target rispetto alle consuete drammatizzazioni: esprimere un concetto positivamente per far riflettere qualcuno sulle proprie azioni porta sempre risultati migliori, non credete?

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