Agrumi & Brand: il caso Chin8Neri

Tra gli articoli di Brand Care magazine n° 008, quello di Alessandra Colucci dal titolo Non è Chinotto se non c’è l’8 ricostruisce la storia e gli usi del particolare agrume, dalla botanica alla comunicazione di brand di uno dei più famosi marchi beverage, Chin8Neri.

[...] I fasti del chinotto in forma di bibita li dobbiamo a Pietro Neri che, appena trentenne, nel 1949 decise di fondare un’azienda a Capranica (in provincia di Viterbo) per produrre una bevanda dissetante che somigliasse per colore alle bevande Made in USA (leggi Coca Cola) presenti anche in Italia dal dopoguerra, ma scelse per il suo prodotto un sapore originale, quello del particolare agrume per l’appunto.

Nacque così il Chin8Neri e venne commercializzato in maniera del tutto innovativa incontrando sin da subito i favori del pubblico: distribuito in una bottiglietta di vetro che non presentava etichetta affinché mostrasse interamente il liquido scuro che conteneva, era contraddistinto dalla scritta “Chin” seguita da un grosso “8” in rilievo sul vetro. Il lancio della nuova bevanda venne supportato da una campagna di pubblicità dinamica: bellissime automobili americane – Cadillac, Chrysler e Plymounth – sovrastate da enormi riproduzioni 3D in plastica delle bottiglie di Chin8Neri solcavano le strade delle città italiane. Il successo fu tale che al Chin8 seguirono immediatamente l’Aranciosa, la Gassosa e il Limoncedro. [...]

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Posted on: venerdì, aprile 1st, 2011 by redazione

Categorie: Brand | Brand Care online | Comunicazione | Creatività | Marketing | News | Video.

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