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adidas is all in: il brand adidas si “ricompone” nella più grande campagna di sempre

Dallo scorso 16 marzo – lo avrete notato - sul web, in TV e nelle vetrine degli store di abbigliamento sportivo è possibile ammirare la nuova campagna del celebre marchio fondato da Adolf Dassler, con testimonial “stellari” mostrati nelle proprie attività quotidiane.

Da un decennio a questa parte il brand Adidas si declina solitamente attraverso tre famosi marchi: adidas Sport Style, adidas Originals (che richiama la classicità della marca), e adidas Sport Performance.

L’immagine d’insieme è invece restituita attraverso il tratto grafico istituzionale, con le tre strisce poste in orizzontale che precedono il logotipo.

Ebbene, per la nuova, imponente campagna “adidas is all in” la multinazionale ha deciso di riunire le diverse anime del brand sotto un concetto comune, quello di “gioco“, inteso come un vero e proprio modus vivendi, una passione, un’esperienza gioiosa da vivere e celebrare ogni giorno non solo nelle performances sportive, ma anche nella moda, nella musica o, semplicemente, nel divertimento all’aperto.

Come spiega Erich Stamminger, membro del CdA dell’azienda
“all adidas” è la più importante campagna mai lanciata nella storia del brand. Il concetto creativo riunisce le diversità del marchio sotto un unico, solido tetto. Dal campo alle passerelle, dagli stadi alla strada, trasmettiamo un messaggio autentico che gode della credibilità che soltanto adidas può offrire”.

L’iniziativa si basa su spot TV di 30 e 60 secondi (oltre che su una versione estesa di 2 minuti concepita appositamente per il web) trasmessi da Mediaset, Sky, Mtv, Deejay, Virgin, Man-ga e Disney. Per l’occasione il regista Romain Gavras ha voluto riprendere i protagonisti in momenti di “vita reale” scegliendo come sfondo sonoro “Civilization” dei Justice. Il tutto con l’obiettivo di esprimere l’autenticità e l’attenzione per i dettagli di adidas.

Infine, le star. Per veicolare al meglio la freschezza e il dinamismo adidas ha scelto di avvalersi a personaggi di spicco del mondo dello sport, della scena musicale e del lifestyle: da Lionel Messi e David Beckham a Derrick Rose (campione dell’NBA), fino all’icona pop Katy Perry e al rapper B.O.B., passando per lo skater Dennis Busenitz e per la celebre band delle The Like. Celebrità che, oltre a incarnare i valori dello storico brand di origine tedesca, condividono l’impegno e la passione per le rispettive attività.

Grazie a Chiarita Addesa per la segnalazione