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G-Tech, fusione tra il glamour dell’alta moda e la tecnologia

G-Tech, neologismo formato dalle parole glamour e technology, nasce per descrivere il progetto Frankie Morello for Intreeo in cui la maison della moda italiana unisce il fascino delle proprie creazioni all’Italian Digital Life di Intreeo per costruire il concetto di tecnologia da indossare.

Niente licensing, in questo caso, ma piena collaborazione tra stilisti che creano l’abito e gli ingegneri e gli uomini marketing che individuano, progettano e realizzano la tecnologia dando vita a un’esclusiva edizione limitata di gadget tecnologici, unica nel suo genere.

Dal Comunicato stampa:

La tecnologia italiana può affermarsi sul mercato grazie all’estetica e al design. E in una società in cui ormai la tecnologia è diventata la nostra prima compagna di vita abbiamo per primi al mondo lavorato su un nuovo concetto, ovvero la tecnologia d’alta moda. – dichiara Vittorio Miazzo, Amministratore Delegato di Intreeo – Una vera e propria scommessa nata dalla volontà di fondere i valori espressi dall’Italian Style con le tecniche più innovative. Un lavoro durato mesi di progettazione, incontri, ricerca, ma che alla fine ci ha lasciato tutti a bocca aperta. È stata un’emozione unica vedere i prodotti finiti: gadget tecnologici trasformati in abiti, accessori o in oggetti d’arredamento. Una tecnologia finalmente da indossare, da esibire, che può creare una vera moda della tecnologia italiana in ogni parte del mondo”.

“Da sempre siamo appassionati e affascinati da tutto ciò che avvicina il mondo della tecnologia e proprio questo interesse ci ha convinto a lavorare a quattro mani con Vittorio e la Intreeo, azienda giovane, dinamica, coraggiosa e allo stesso tempo leader nel settore” affermano i designers Maurizio Modica e Pierfrancesco Gigliotti.

“Frankie Morello for Intreeo” è il concreto e tangibile risultato della filosofia del gusto italiano, che sfrutta le tecnologie di ultima generazione insieme allo stile dei più grandi stilisti. [...] Un’inedita gamma di accessori composta dai prodotti Intreeo più diffusi e venduti degli ultimi tempi, “vestiti” per l’occasione dall’estrosa ed inconfondibile griffe di Frankie Morello. Dai teschi che hanno fatto la storia della maison al logo con le iniziali dell’azienda incastonate in un cuore colorato: ogni singolo dettaglio concorre a dare una nuova immagine alla tecnologia, che si avvicina sempre di più ad una vera e propria opera d’arte.

[...] Un progetto che segna un ritorno per certi versi alla grande stagione tecnologica italiana degli anni ‘60/’70, in cui designers dal nome oggi prestigiosissimo, come Castiglioni, Magistretti, Citterio, Sottsass, solo per citarne qualcuno, crearono degli oggetti tecnologici diventati “mito”. Un’operazione che oggi percepiamo come artistica, culturale ma che all’epoca serviva alle aziende italiane a contrastare la forza dirompente delle più “consistenti” aziende d’oltralpe, prime fra tutte le tedesche. E per certi versi è questa la filosofia che l’operazione vuole sposare, soprattutto da parte della giovane azienda italiana Intreeo, convinta che per imporsi in un mercato sempre più controllato dalle grandi aziende della tecnologia globale americana e asiatica, necessita puntare sui valori più alti dell’eccellenza e del gusto italiano.

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Posted on: lunedì, ottobre 25th, 2010 by redazione

Categorie: Brand | Creatività | Marketing | News | Tecnologie & Web.

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