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Il primo anno per Herbal Essences di P&G in italia

Poco prima dell’estate 2009 P&G ha deciso di lanciare sul mercato italiano un nuovo shampoo, Herbal Essences.

L’impresa ha voluto arricchire anche qui il proprio portfolio Hair Care affiancando a Pantene uno shampoo indirizzato a un target diverso: donne per le quali la cura dei capelli è un momento di relax e di piacere.

Il coinvolgimento emotivo è stato il life motiv dell’intero progetto.

Natura, colori e profumi sono stati gli elementi chiave dello spot pubblicitario e quelli che, senza alcun dubbio, hanno conquistato il cuore e poi la mente dei consumatori. La comunicazione, curata in ogni dettaglio, ha sorpreso e coinvolto in modo “non convenzionale”: sono stati organizzati eventi, ideati dei giochi virtuali, colorati di rosa interi supermercati e come non ricordare l’autobus, anch’esso tassativamente rosa, in giro per le vie della capitale.

Il mese scorso è stata lanciata la nuova linea “Punte a lieto fine” rivolta a chi desidera “chiudere” con il problema delle doppie punte grazie ai lamboni rossi e agli estratti della seta. La scelta del rosso non è stata casuale, se avere i capelli lunghi può far sentire più femminile non è questo il colore della passione e della sessualità? Comunicazione e promozioni sono rimaste coerenti con l’anno passato.

Ad oggi Herbal Essences è giunto a sette linee di shampoo e balsamo ognuna con specifiche fragranze, proprietà e colori.

P&G può ritenersi soddisfatta dei risultati raggiunti in così poco tempo: complimenti a tutto lo staff!

Concetta Salleo

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Posted on: giovedì, agosto 5th, 2010 by redazione

Categorie: Brand | Comunicazione | Marketing | News.

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