Nuova Zelanda: per ricordare ogni giorno l’importanza della memoria e i disagi dell’Alzheimer

L’obiettivo era far crescere la consapevolezza dei primi sintomi, come la perdita di memoria, dell’Alzheimer e ricordare tutti gli affetti daal morbo ai Neo Zelandesi.

Disegnata per essere utilizzata ogni giorno, la USB a forma di gomma da cancellare (eraser) riporta su un lato la frase “Alzheimer’s erasers your memories. Save them.” [Alzheimer cancella le tue memorie. Salvale."] divenendo dunque un costante promemoria dell’importanza dell’Alzheimer e della difficoltà di convivere con i disagi che tale malattia comporta. Sul lato opposto il logo dell’associazione “Alzheimer’s New Zealand” e il sito web che dispensa informazioni e supporto.

L’associazione ha distribuito la USB/eraser all’interno degli uffici pubblici, l’ha inviata ai politici e alle organizzazioni locali accompagnata da una lettera, al fine di far aumentare le donazioni: il feedback pare sia stato positivo e la speranza è che l’ggetto contribuisca a mantenere vivo nella memoria di ognuno il problema, consentendo di capire quando l’Alzheimer si sta palesando e contribuendo a far conoscere i luoghi in cui chiedere informazioni e supporto.

Senza retorica e senza pietismi la campagna ha portato alla luce un problema complesso come quello della malattia in un modo semplice e chiaramente comprensibile, utilizzando una metafora veramente esplicativa e collegandosi anche alla tecnologia, tanto per sottolineare che la questione non è vecchia, ma sempre attuale e anche gli strumenti di sensibilizzazione devono tenerne conto. La campagna pubblicitaria è stata presentata a Cannes 2010.

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Posted on: lunedì, luglio 5th, 2010 by alessandra colucci

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