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Il mirabolante lancio di Sex and the City 2, tra smartphone HP e lussuose Mercedes

“Bisogna ammettere che indossare scarpe alla moda con i tacchi a spillo è un segno di stile. Ma sarebbe ancora meglio se all’eleganza si potesse unire un raffinato comfort, come nella nuova Classe E Cabrio Mercedes-Benz”

Così recita l’incipit della webpage Mercedes in cui si presenta la Classe E Cabrio, vettura orgogliosamente posizionata all’interno della nuova pellicola prodotta e interpretata da Sarah Jessica Parker, in continuità con le operazioni di product placement che hanno caratterizzato il primo e fortunato episodio cinematografico della saga.

Certo, siamo curiosi di verificare quanto il brand della storica casa tedesca e quello della celebre serie ambientata a New York sapranno amalgamarsi, conservando il dovuto equilibrio narrativo, oltre che estetico, nel film che tra qualche giorno sarà possibile vedere anche nelle sale italiane. In questo senso, dal punto di vista della sceneggiatura appare potenzialmente invasivo l’uso massiccio che i personaggi faranno delle vetture Mercedes:

Mr. Big guiderà sia la S 400 HYBRID che la Star Mercedes-Benz, mentre Samantha scorrazzerà su una classe G, e tutte e quattro le “amiche” su una limousine Maybach.
Come evitare il fastidioso effetto-sovraesposizione sugli spettatori?

Detto ciò, c’è da riconoscere che l’alto tasso di affinità tra i due marchi, che condividono anzitutto una nota glamour inimitabile e un segmento di target molto prezioso, potrà dare luogo ad una irresistibile e coinvolgente miscela emotiva.

Le partnership e le strategie promozionali di Sex and the City 2, però, non finiscono qui.
Dal 25 maggio al 31 maggio, infatti, le vetrine de La Rinascente di Milano esporranno i prodotti più cool dell’HP (l’HP Mini 210 Vivienne Tam, il TouchSmart e la nuova gamma di notebook) proprio per accompagnare il lancio del nuovo episodio.
Infine, sempre Mercedes ha indetto un concorso su Facebook legato alla serie culto. Il primo premio? Naturalmente un viaggio per quattro persone a New York, in cui sarà possibile presenziare agli eventi della Mercedes-Benz Fashion Week.