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Avon: dalle presentatrici a Facebook

Avon, la nota marca di cosmetici che ha basato il suo successo sul metodo di distribuzione e vendita delle presentatrici e delle riunioni casalinghe, rimane al passo coi tempi e approda su Facebook.
Dopo il ritorno in auge degli ultimi anni, accompagnato da spot e testimonial hollywoodiani, Avon ha saputo reinterpretare la “forza sociale” del suo modello di business e attualizzarla alle nuove forme di aggregazione.

Con una brand extension è stato creato Mark, il nuovo marchio di Avon per il target delle giovani e giovanissime. Ma le vecchie presentazioni a casa di amiche tra tè e pasticcini sapevano di stantio per questo segmento femminile cresciuto a telefonini e computer.

Il passo verso i social network è stato un’evoluzione naturale: le presentatrici socializzano e vendono i prodotti su propri e-shop su Facebook, eliminando così anche l’onere personale della consegna dei prodotti acquistati e la raccolta del denaro.

Mark ha ideato anche un’applicazione gratuita per i-Phone che rende disponibile i cataloghi dei prodotti. Perfetto per tutte quelle donne che, indipendentemente dal volume della borsetta, trovano vitale avere con se almeno due cose: trucchi e telefonino.

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