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AZIENDA: QUEIMADA - BRAND CARE

17. RBV – Il glossario di Brand Care online

Il filone di ricerca noto come Resource-based View of the Firm – RBV –, sviluppatosi negli anni Novanta, ha rinvigorito gli studi connessi alla strategia d’impresa. Esso si concentra sull’osservazione dei legami esistenti tra la specificità delle risorse e delle competenze di un’impresa e la detenzione di un vantaggio competitivo sostenibile, in grado cioè di giustificare performances superiori rispetto ai concorrenti attraverso strategie difficilmente replicabili.

Le definizioni del glossario di Brand care online sono liberamente tratte da:

BOSCHETTI C. (1999), Risorse e strategie d’ impresa, Il Mulino, Bologna.
KOTLER P. (1999), Il marketing secondo Kotler, ed. it., Il Sole 24 Ore, Milano.
LEHMANN E. R. (2001), Le professioni della pubblicità, Carocci, Roma.
PETER P. J, DONNELLY J. H. jr (1999), Marketing, ed. it, McGraw-Hill, Milano.
PITTERI D. (2001), Fabbriche del desiderio, Sossella, Roma.

Il particolare dell’immagine è estrapolato da abecedario tecnologico.

Leggi le precedenti:

1. Analisi di mercato
2. Brand
3. Brand Character
4. Brand Image
5. Brand identity
6. Brand strategy
7. Incentive
8. Tie-in ovvero Risorse di ampliamento
9. Licensing
10. Marketing
11. Marketing operativo
12. Marketing strategico
13. Mission
14. Posizionamento
15. Preesistenza aziendale
16. Product Placement