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16. Product Placement – Il glossario di Brand Care online

Il product placement è un’attività di comunicazione commerciale che si inserisce nell’ambito delle strategie di tie-in di settori volti alla produzione di artefatti comunicativi. Essa viene utilizzata per progettare e attuare il posizionamento di prodotti e/o brand all’interno di audiovisivi in cambio di un corrispettivo economico o di una convenzione (forniture, attrezzature, consulenze…) tra l’impresa sponsorizzata e la casa di produzione. Legato tipicamente alla realtà cinematografica, esso trova applicazione anche all’interno di programmi televisivi, in software e in forme artistiche diverse dal cinema.

Cfr. TIE-IN

Le definizioni del glossario di Brand care online sono liberamente tratte da:

BOSCHETTI C. (1999), Risorse e strategie d’ impresa, Il Mulino, Bologna.
KOTLER P. (1999), Il marketing secondo Kotler, ed. it., Il Sole 24 Ore, Milano.
LEHMANN E. R. (2001), Le professioni della pubblicità, Carocci, Roma.
PETER P. J, DONNELLY J. H. jr (1999), Marketing, ed. it, McGraw-Hill, Milano.
PITTERI D. (2001), Fabbriche del desiderio, Sossella, Roma.

Il particolare dell’immagine è estrapolato da abecedario tecnologico.

Leggi le precedenti:

1. Analisi di mercato
2. Brand
3. Brand Character
4. Brand Image
5. Brand identity
6. Brand strategy
7. Incentive
8. Tie-in ovvero Risorse di ampliamento
9. Licensing
10. Marketing
11. Marketing operativo
12. Marketing strategico
13. Mission
14. Posizionamento
15. Preesistenza aziendale