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15. Preesistenza aziendale – Il glossario di Brand Care online

Con preesistenza aziendale si intendono tutte le informazioni sulla storia, sul marchio e l’identità visiva, la mission e i servizi già proprie dell’azienda e su cui questa ha basato le proprie strategie di marketing, comunicazione e posizionamento sul mercato fino al momento storico preso in esame (ad esempio l’inizio di un’analisi di mercato o del restyling della brand identity).

Cfr. ANALISI DI MERCATO e BRAND IDENTITY

Le definizioni del glossario di Brand care online sono liberamente tratte da:

BOSCHETTI C. (1999), Risorse e strategie d’ impresa, Il Mulino, Bologna.
KOTLER P. (1999), Il marketing secondo Kotler, ed. it., Il Sole 24 Ore, Milano.
LEHMANN E. R. (2001), Le professioni della pubblicità, Carocci, Roma.
PETER P. J, DONNELLY J. H. jr (1999), Marketing, ed. it, McGraw-Hill, Milano.
PITTERI D. (2001), Fabbriche del desiderio, Sossella, Roma.

Il particolare dell’immagine è estrapolato da abecedario tecnologico.

Leggi le precedenti:

1. Analisi di mercato
2. Brand
3. Brand Character
4. Brand Image
5. Brand identity
6. Brand strategy
7. Incentive
8. Tie-in ovvero Risorse di ampliamento
9. Licensing
10. Marketing
11. Marketing operativo
12. Marketing strategico
13. Mission
14. Posizionamento

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Posted on: domenica, giugno 28th, 2009 by alessandra colucci

Categorie: Brand | Brand Care online | Comunicazione | Formazione | Marketing | News | Queimada - Brand Care.

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