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14. Posizionamento – Il glossario di Brand Care online

Con il termine posizionamento si intende l’attività di marketing orientata a creare nella mente del consumatore un’immagine distintiva ed efficacemente competitiva per una marca. Consiste nell’individuare le fasce di pubblico a cui rivolgersi e nel definire l’insieme di significati che caratterizzano il prodotto-servizio agli occhi di queste. Un corretto e forte posizionamento è quello che, attribuendo alla marca caratteristiche uniche, riconoscibili, persistenti nel tempo e rilevanti per il suo consumatore, è in grado di evolversi nel linguaggi, assecondando le trasformazioni sociali.

Le definizioni del glossario di Brand care online sono liberamente tratte da:

BOSCHETTI C. (1999), Risorse e strategie d’ impresa, Il Mulino, Bologna.
KOTLER P. (1999), Il marketing secondo Kotler, ed. it., Il Sole 24 Ore, Milano.
LEHMANN E. R. (2001), Le professioni della pubblicità, Carocci, Roma.
PETER P. J, DONNELLY J. H. jr (1999), Marketing, ed. it, McGraw-Hill, Milano.
PITTERI D. (2001), Fabbriche del desiderio, Sossella, Roma.

Il particolare dell’immagine è estrapolato da abecedario tecnologico.

Leggi le precedenti:

1. Analisi di mercato
2. Brand
3. Brand Character
4. Brand Image
5. Brand identity
6. Brand strategy
7. Incentive
8. Tie-in ovvero Risorse di ampliamento
9. Licensing
10. Marketing
11. Marketing operativo
12. Marketing strategico
13. Mission