Ieri fiabe, oggi spot

Un tempo erano personaggi delle fiabe: semplici, umili, solo con la loro storia da raccontare.
Poi, un bel giorno arrivò Walt Disney e ne fece star del cinema (prima tra tutti Biancaneve).
Il successo li travolse e pian piano abbiamo visto trasformarsi le loro fattezze come i loro caratteri nei successivi remake, spin-off, rivisitazioni, apparizioni… come quella in “Shrek III“, tanto per citane una.

Questa evoluzione spinge ora alcuni brand a renderli testimonial dei loro spot, facendo leva sulle caratteristiche a loro legate dall’immaginario collettivo e contemporaneamente aggiungendo nuove connotazioni al loro modo di comportarsi.

Così, mentre i 3 porcellini rimangono legati comunque a un universo fanciullesco, seppure molto più determinati, molto meno impressionabili e paurosi…

For Little Toughies

…i sette nani possono fare a meno di Biancaneve che, seccatissima è costretta a fare l’autostop…

The Volvo XC90. Whit seven seats. Sorry

… e Pinocchio crescendo è diventato un vero macho sexy

Mr. Min, The new fragrance for wood

fonte:

Le altre campagne che ho commentato:
- Il caffè come piace a me
- Advertising addicted
- Gli animali ci insegnano… / Animals teach us…
- Viene prima l’uovo o la gallina?
- Dove si trova il… Karma?
- Quanto è pulito il tuo water?
- Allianz e… i pericoli che può correre un immobile
- Hitchcock secondo Vanity Fair
- Brand rétro: la malinconia e le atmosfere del passato

Posted on: sabato, giugno 13th, 2009 by alessandra colucci

Categorie: Brand | Comunicazione | Creatività | Culture | News.

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