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AZIENDA: QUEIMADA - BRAND CARE

9. Licensing – Il glossario di Brand Care online

Il licesing è un’attività connessa alle strategie di tie-in nell’ambito di una qualsiasi filiera produttiva e consiste nella cessione temporanea a terzi di un diritto all’uso di un nome, di un’immagine e/o di un logo/marchio/logotipo giuridicamente protetti. Tale diritto, previo corrispettivo pagamento di una royalty, può essere ceduto a fabbricanti di prodotti, a fornitori di servizi oppure ad aziende che desiderino farne un uso pubblicitario o promozionale per mezzo delle molteplici strategie legate al character e/o al corporate licensing.

Cfr. TIE-IN

Le definizioni del glossario di Brand care online sono liberamente tratte da:

BOSCHETTI C. (1999), Risorse e strategie d’ impresa, Il Mulino, Bologna.
KOTLER P. (1999), Il marketing secondo Kotler, ed. it., Il Sole 24 Ore, Milano.
LEHMANN E. R. (2001), Le professioni della pubblicità, Carocci, Roma.
PETER P. J, DONNELLY J. H. jr (1999), Marketing, ed. it, McGraw-Hill, Milano.
PITTERI D. (2001), Fabbriche del desiderio, Sossella, Roma.

Il particolare dell’immagine è estrapolato da abecedario tecnologico.

Leggi le precedenti:

1. Analisi di mercato
2. Brand
3. Brand Character
4. Brand Image
5. Brand identity
6. Brand strategy
7. Incentive
8. Tie-in ovvero Risorse di ampliamento