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8. Tie-in ovvero Risorse di ampliamento – Il glossario di Brand Care online
Letteralmente connessione, collegamento, congiunzione. Nel marketing il tie-in è utilizzato per indicare l’attivazione delle “risorse d’ampliamento”, cioè quelle risorse in grado di connettere il settore di mercato nel quale si è inseriti a settori non immediatamente affini, ma con cui è possibile creare un tramite strategico e operativo.
Le definizioni del glossario di Brand care online sono liberamente tratte da:
BOSCHETTI C. (1999), Risorse e strategie d’ impresa, Il Mulino, Bologna.
KOTLER P. (1999), Il marketing secondo Kotler, ed. it., Il Sole 24 Ore, Milano.
LEHMANN E. R. (2001), Le professioni della pubblicità, Carocci, Roma.
PETER P. J, DONNELLY J. H. jr (1999), Marketing, ed. it, McGraw-Hill, Milano.
PITTERI D. (2001), Fabbriche del desiderio, Sossella, Roma.
Il particolare dell’immagine è estrapolato da abecedario tecnologico.
Leggi le precedenti:
1. Analisi di mercato
2. Brand
3. Brand Character
4. Brand Image
5. Brand identity
6. Brand strategy
7. Incentive
Posted on: domenica, maggio 10th, 2009 by alessandra colucci
Categorie: Brand | Brand Care online | Comunicazione | Formazione | Marketing | News | Queimada - Brand Care.
Tags: Alessandra Colucci | Boschetti | Brand | Brand Care on line | collegamento | Comunicazione | congiunzione | connessione | connettere | Formazione | Glossario | Kotler | Lehmann | Marketing | mercato | Peter Donelly | Pitteri | Risorse di ampliamento | settore mercato | Tie-in | tramite strategico | Vincenzo Bernabei
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[...] pubblicazioni… un mondo di branded content, una serie infinita di strategie che sfruttano le “risorse di ampliamento” della testata [quelle risorse - cioè - che non sono direttamente connesse al proprio settore e [...]
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