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Connettere idee e creare strategie è la nostra passione, oltre che il nostro lavoro.


8. Tie-in ovvero Risorse di ampliamento – Il glossario di Brand Care online

Letteralmente connessione, collegamento, congiunzione. Nel marketing il tie-in è utilizzato per indicare l’attivazione delle “risorse d’ampliamento”, cioè quelle risorse in grado di connettere il settore di mercato nel quale si è inseriti a settori non immediatamente affini, ma con cui è possibile creare un tramite strategico e operativo.

Le definizioni del glossario di Brand care online sono liberamente tratte da:

BOSCHETTI C. (1999), Risorse e strategie d’ impresa, Il Mulino, Bologna.
KOTLER P. (1999), Il marketing secondo Kotler, ed. it., Il Sole 24 Ore, Milano.
LEHMANN E. R. (2001), Le professioni della pubblicità, Carocci, Roma.
PETER P. J, DONNELLY J. H. jr (1999), Marketing, ed. it, McGraw-Hill, Milano.
PITTERI D. (2001), Fabbriche del desiderio, Sossella, Roma.

Il particolare dell’immagine è estrapolato da abecedario tecnologico.

Leggi le precedenti:

1. Analisi di mercato
2. Brand
3. Brand Character
4. Brand Image
5. Brand identity
6. Brand strategy
7. Incentive

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Posted on: domenica, maggio 10th, 2009 by alessandra colucci

Categorie: Brand | Brand Care online | Comunicazione | Formazione | Marketing | News | Queimada - Brand Care.

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