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5. Brand identity – Il glossario di Brand Care online

La brand identity – identità di marca – coincide con ciò che l’impresa vuole che i consumatori percepiscano di sé attraverso il consumo dei propri prodotti o servizi. L’obiettivo ideale dell’azienda, quindi, è quello di far coincidere la brand identity con la brand image. Per costruire un’identità di marca forte è necessario trasformare l’unicità della marca stessa in utilità e, di conseguenza, in una denominazione che la sintetizzi e che ne definisca in maniera inequivocabile il posizionamento sul mercato e nell’immaginario collettivo.

Cfr. BRAND IMAGE

Le definizioni del glossario di Brand care online sono liberamente tratte da:

BOSCHETTI C. (1999), Risorse e strategie d’ impresa, Il Mulino, Bologna.
KOTLER P. (1999), Il marketing secondo Kotler, ed. it., Il Sole 24 Ore, Milano.
LEHMANN E. R. (2001), Le professioni della pubblicità, Carocci, Roma.
PETER P. J, DONNELLY J. H. jr (1999), Marketing, ed. it, McGraw-Hill, Milano.
PITTERI D. (2001), Fabbriche del desiderio, Sossella, Roma.

Il particolare dell’immagine è estrapolato da abecedario tecnologico.

Leggi le precedenti:

1. Analisi di mercato
2. Brand
3. Brand Character
4. Brand Image