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3. Brand Character – Il glossario di Brand Care online

Il brand character, assimilabile al valore capitale della marca – brand equity, rappresenta il patrimonio d’immagine che la marca è riuscita a (o vorrebbe) costruirsi nel corso degli anni.

Comprende l’insieme delle caratteristiche tangibili e intangibili, positive e negative, attribuite dal cliente alla marca: il valore di tali caratteristiche dipende, ovviamente, dal complesso di relazioni col mercato che una data marca è in grado di instaurare ed è proporzionale a quello dei prodotti o servizi a cui il brand viene associato.

Le definizioni del glossario di Brand care online sono liberamente tratte da:

BOSCHETTI C. (1999), Risorse e strategie d’ impresa, Il Mulino, Bologna.
KOTLER P. (1999), Il marketing secondo Kotler, ed. it., Il Sole 24 Ore, Milano.
LEHMANN E. R. (2001), Le professioni della pubblicità, Carocci, Roma.
PETER P. J, DONNELLY J. H. jr (1999), Marketing, ed. it, McGraw-Hill, Milano.
PITTERI D. (2001), Fabbriche del desiderio, Sossella, Roma.

Il particolare dell’immagine è estrapolato da abecedario tecnologico.

Leggi le precedenti:

1. Analisi di mercato
2. Brand