Queimada - Brand Care

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AZIENDA: QUEIMADA - BRAND CARE

Coltivare un Brand = renderlo forte

Costruire un Brand forte è importante perché:

le persone hanno troppa scelta e troppo poco tempo
molte delle offerte hanno caratteristiche simili
si tende a basare le scelte di acquisto su pure convinzioni

Un Brand carismatico è un Brand per il quale le persone non riescono a immaginare un sostituto ed è frutto del lavoro congiunto di STRATEGIE e CREATIVITÀ…

Per ottenere questo bisogna “coltivare” non solo le proprie strategie, ma anche il proprio marchio.

Alcuni esempi:

FIAT:

Il simbolo del settore automobilistico italiano logorato dai problemi finanziari. Sono stati compiuti molti sforzi per fare di Fiat un marchio fresco, vivace, simpatico. Un lavoro duro e impegnativo che ha portato indubbi benefici all’immagine del brand, alle vendite e da un punto di vista finanziario, in Italia e in Europa.

Morton Salt:

“Normale” sale con la “speciale” caratteristica di non fare “grumi” anche in presenza di umidità per l’aggiunta di carbonato di magnesio prima, e silicato di calcio dopo, in qualità di agenti assorbenti. Oltre al marchio si rinnova, sintetizzandolo, anche il pay-off: “Even in rainy weather, it flows freely” diviene “When it Rains it Pours”

Quaker Oats:

Primo marchio statunitense mai registrato nel settore dei cereali da colazione. Inizialmente riproduce il fondatore a figura intera e con la parola “PURE” tra le mani per evidenziare la genuinità del prodotto, poi “sintetizzato e modernizzato” per stare al passo con i tempi.

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