AZIENDA: QUEIMADA - BRAND CARE
SERVIZI QUEIMADA - BRAND CARE
LAVORI QUEIMADA - BRAND CARE
BRAND CARE MAGAZINE
BRAND CARE NETWORK

Dalla Big Idea al Big Ideal: ecco l’ecological branding!

Dopo l’emotional branding, l’experiential marketing e il marketing aesthetics, ecco che si fa largo una nuova tendenza, quella dell’ecological branding. Vediamo le pompe di benzina Erg dipingersi di verde, Wpp Group che per farsi perdonare delle emissioni di CO2 prodotte dalla compagnia finanzia progetti verdi… e il Vaticano che per espiare le proprie colpe per le emissioni di anidride carbonica ha piantato un bosco di 15 ettari in Ungheria!

Tra allarmismi e previsioni di catastrofi naturali che potrebbero abbattersi su di noi da un momento all’altro la rivoluzione verde sembra essere in atto…

Già l’anno scorso la pubblicità di Marithè + François Girbaud recitava: “Madre Natura se ne frega dei vestiti che portiamo, dei nostri portafogli sempre più gonfi, dei nostri diplomi e delle nostre priorità. Si vendicherà senza pietà”. Da qui l’eco trend ha investito non pochi brand.
Diesel ha lanciato una campagna che definirei “apocalittica”, rappresentando gli effetti del surriscaldamento della Terra: la Cina diventa un immenso deserto, la Tour Eiffel una foresta equatoriale, New York è sommersa dalle acque, Piazza San Marco a Venezia si riempie di pappagalli e l’Europa si trasforma in una giungla.

Ancora: nel nuovo spot di Enel, (che con “Progetto Ambiente” ha investito ben 4 miliardi di euro in 5 anni!) attraverso disegni e cartoon, si evidenzia la ricerca di un nuovo modo di produrre energia sfruttando le forze della natura: vento, acqua, sole e vapore geotermico. Il messaggio che ne viene fuori è la gioia di sfruttare l’energia, poiché prodotta in maniera consapevole e senza sensi di colpa nei confronti dell’ambiente.

Anche Tetra Pak fa parte del gruppo di “brand ecologisti” e lo fa in maniera concreta, perché i contenitori sono prodotti con carta che proviene da foreste svedesi appositamente coltivate per quest’utilizzo e per ogni albero utilizzato ne vengono piantati degli altri. I prodotti Tetra Pak sono riciclabili e perciò rispettano l’ambiente, perchè nascono da fonti rinnovabili e non dal petrolio. Ma perché solo ora? Il perché prima nessuna agenzia avrebbe voluto lavorare ad una campagna sul surriscaldamento globale lo sappiamo benissimo: compagnie petrolifere e produttori di auto avrebbero avuto subito pronta la loro contromossa. Ma perché adesso molte aziende promuovono, con investimenti da capogiro, campagne di comunicazione ecologically correct? Si tratta solo di una tendenza del momento, di una sorta di lifting che serve alle aziende per “farsi belle”, perché l’immagine eco è ormai cool, glamour, trendy?

Se è veramente così non si spiega allora il fatturato delle eco aziende in continua crescita. Ma se da una parte è vero che il marketing, attento alle tendenze del mercato e del nuovo consumatore, ha colto che non si tratta di un semplice movimento a difesa dell’ambiente, ma di una vera e propria rivoluzione culturale, che smuove la coscienza non solo ecologica ma sociale, dall’altra è altrettanto vero che la sensibilità all’ambiente sta diventando sempre di più un fattore competitivo per l’azienda (nessuno dimentica che il fine ultimo dell’impresa è sempre e comunque il profitto).

Ecologia – economia dunque. Un bel binomio per la gestione delle imprese! Per cui: l’etica quanto sarà una libera scelta e quanto un dovere imprescindibile?

Una cosa, comunque, è certa: l’epoca in cui tutela ambientale e business erano acerrimi nemici è finita!